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本文从困境分析,短视频市场机会和未来竞争对手的角度总结了短视频行业的发展和思路。

短距离视频轨道是后来者的抖音。在2017年至2018年的短短一年多的时间里,这场旅程非常尘埃落定,以至于所有的前来者和后来者都只能希望叹息。随后“腾抖之战”拉开帷幕。

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“触及整个互联网的正面交锋,河流和湖泊的神经,仍然在继续。腾讯已经消耗了这段时间。”

让我们先回顾一下“腾腾战役”的时间表:

2018年3月8日,与朋友圈分享的喋喋不休和火山链接可能只对他们自己可见;

3月25日,您只能看到QQ空间的喋喋不休;

自4月11日起,微信共享西瓜,抖音和火山,无法播放QQ链接;

5月15日,抖音个人页面的图片被朋友圈阻挡;

5月25日,今天的标题发表了一份文件并举了一个例子。 “恶意网站的比例传播超过80%。”该声明纯属传言,而腾讯平台也有大量非法赌博内容;

5月18日,第一届文物大赛H5被微信直接封杀;

在2018年6月1日,腾讯提起诉讼,今天头条新闻被告上法庭,正式开始了正面交锋。

有人说这是“第三次世界大战”后互联网的另一场历史性战争。 “第三次世界大战”是PC时代的划时代战争。这场围绕短视频的比赛将是移动互联网时代的最后一战。

6月12日,该公司宣布,该国每日用户数已超过1.5亿,月用户已超过3亿。 Tiktok(抖音海外版)也是全球增长最快的应用程序之一。

标题似乎是使用最强大的数据来为这场战斗做出最终结论。

然而,面对短视频领域的奇迹,腾讯似乎已经失去了野心。除了备受瞩目的复出之外,备受瞩目的“微观视野”一直走在战场前沿。 8月30日,腾讯第五部短视频产品,代号为“有一个视频”应用程序,用于“火锅”。

与此同时,阿里,百度,伊奇伊等主要互联网公司纷纷进入游戏领域,这使得这场头对头的战斗成为“人群”。

因此,有了这些核心问题,这也是本文试图回答的问题:

抖音无法超越。短片视频广告真的落户了吗?

短片的下半部分在哪里?

哪家公司能打败抖音?

首先,抖音可以被超越吗?

冷静下来,我们可以看到抖音的以下五个问题。

1.1郑也经营,也经营

抖音的成功与抖音的强大操作和指导是分不开的。

在抖音的早期阶段,采用了集中操作的思想。内容的操作控制占据了主导地位。操作在一对看不见的手背后,控制了“推荐的游泳池”。

推荐的游泳池不是要看高点,而是把它扔进去。它不是看起来好看并插入其中。根据过去的经验,推荐的抖音操作池应按比例控制并进行战略部署。

抖音作业池策略分析

这种集中操作模式在早期阶段可以非常强烈地吸引用户,同时可以在整个网络上不断产生流行的爆炸。

抖音中流行的音乐很好,视频很好,常规很好,集中操作模式用来推动屏幕推动和引导,反复爆炸。

但是,您经常可以回想起很长一段时间没有新的音乐爆炸。全民没有新的例行公事吗?它是配音,配乐或一些熟悉的配音,有趣的内容例程还是熟悉的公式?

强大的操作指导方式,操作成为整个内容创建,再创造和传播的引擎。一旦发动机关闭,整个链路将失控,并且不会以相同的方向运行。

因此缺点非常明显:这需要整个运营团队继续挖掘,创建新的内容模式,并继续重新指导运营,以确保现在来之不易的生态系统能够继续运作。

一旦该引擎失去创新能力,它将面临两种情况:

用户长时间无法获得新鲜感,而老式的段落充满了飞扬,乏味和无聊。

失去平台的积极创意指导,曾经吃过一波交通红利,无法忍受寂寞的用户绞尽脑汁满足用户不断上升的门槛,公众将进一步演变成一种奇怪的方式。燃烧房子,燃烧汽车,粗俗的恶搞将是非常尘土飞扬,并改变回到今年的快速手。

想要完成内容创建的真实公共用户的门槛仍然非常高。

1.2标题向左,社区向右

由于强势经营的方式也有利有弊,随着用户规模的不断扩大和发展,我们应该如何保持长期稳定,维持这样一个庞大而差异化的用户群?

要么走到左边,回到今天的标题App模式,做一个内容分发平台。

要么向右走,要继续深化你所期待的社区方向。

我在文章“抖音的好内容在哪里?”中进行了分析,为什么抖音已经成长为今天的抖音,与其他短视频应用相比,我有两个不同点:

1 抖音拥有短视频互动社区的原型。

抖音的力量,除了内容“好看”外,还在于抖音通过短视频内容的互动,视频+互动建立了“小社会”。抖音让你看到生活,加上评论区的社区文化,为抖音增添了一个牢不可破的保护网络。

不难理解,如果内容只是好看的话,只要抖音的内容都被挖出,移过然后引导,就应该开启微观视觉。

2抖音另一条护城河,也因为这种以用户为基础的内容自我创造,二次创造生态,使抖音具有源源不断的生命能量。

然而,即使它很强大,它也不是一个简短的视频互动社区(点对点互动)。从基本的角度来看,抖音仍然是一个内容分发平台(点对点分发),试图孵化社区平台。它一直在社区和分发之间。

这些morato morato在操作集中引擎下被驱动和生长。如果你离开这个强大的指南,抖音将发展的方向将失去控制。因此,为了实现稳定的发展,面对不断扩大的巨大用户规模,抖音必须做出权衡和选择。

一个选择是左边:对齐标题,依靠他们最擅长的推荐引擎分发能力,使内容个性化,使用更大量的PGC内容和多个UGC / PUGC内容来承担日常的短视频消费需求庞大的用户群。 。

另一种选择是向右:真正开放领土,利用短视频信息交换形式,创建一个新的短视频社交社区平台。

打破“推荐”,打破“平台”的话语权力,打破不平等的单向互动结构,让每个人都有平等的声音,你可以点到点,你可以指向面对面,你可以面对面视频社区生态学,所有内容分布式节点由社区本身控制。

在这个系统中,抖音只是生态的捍卫者,而不是控制者。 (只有用户和平台之间的平等权利才能成为真正的社交或社区,请参阅即时消息

用户A和用户B可以自己决定,是否要传达信息,是否传达信息,A可以直接通过视频内容与B互动,B可以选择是否与A互动。用户A和用户B是相同的。平等的对话机制和意愿是社会或社区基本关系的结束方式之一。

抖音用户A想要与用户B形成内容交互,并且必须经历抖音算法/操作,并且可能不形成交换。即使使用抖音的操作和算法,也可以仅向D而不是用户B传达信息。

用户A和用户B也无法进行交互和通信,并且所有节点只能部署在单个内容下的操作,推荐和评论区域周围。

从抖音的当前行动来看,抖音仍然接近其强大的内容分发能力,而平台控制着一切。

该平台控制所有杀死和夺取权力的链接。这也是张一鸣的“简单”价值观。标题产品并没有真正分散到内容制作者自己。

虽然,社区的心跳并没有死,但基本上已经设定了模式,如果你想成为社交或社区,你必须有勇气打破现有的框架和系统,并冒很大的风险。因此,抖音不太可能发展成视频互动社区。

这意味着短视频互动社区几乎是空白的(B是一个)。

抖音和快速培养了全民通过视频表达自己的良好基础。随着4G的普及,5G即将到来,视频互动社区总会有一匹黑马。 3G是图形和文字的时代,4G是视频的崛起,但5G的问世将真正让视频变得更加重要,人与人之间的沟通和表达更偏向于富媒体,那么它将是一场风雨。

1.3标题向左,生态向右

依靠强大的算法是一把锋利的双刃剑。

正如前面所讨论的那样,抖音与今天的头条新闻的线条数量相同,具有强大的内容分发个性化发布引擎。由此带来的另一个问题是内容生态学问题。

让我们做一个极端的假设。这种假设恰恰是今天头条新闻所面临的困境。

假设推荐算法的个性化能力足够强 - 进入主页是用户想要看到的内容,以及有趣的内容。

主页已经满足用户获取内容的所有需求,然后用户对关注列表页面的吸引力将被削弱。无论用户关注多少账户,用户仍将依赖主页的推荐算法,并且习惯于在主页上看到内容而不是输入内容。按照页面。

但是,主页的内容由平台推荐引擎控制。无论是看到内容还是看到什么内容,无论是用户还是内容背后的内容制作者,都是不可预测和未知的。

这是什么意思?

即使一个帐户拥有数百万粉丝,每次发送视频时,您都只能依靠平台推荐来获得更多流量和曝光率;

即使你努力拥有数以百万计的粉丝,每一个你只能观看的视频都是“白天”吃的,无论好坏;

已经积累了一百万粉丝,但这些粉丝仍然不是你的,但它们正在抖音。

抖音的网拥有数百万的粉丝,但他们无法使用粉丝来做出更好的实现。 (虽然抖音推出了一个明星平台,它专注于商业化,但它一直延续着张一鸣对所有简单价值的控制并赢得了。你能成功吗?如果你这么说,不要算数,只是看着它,你不想赚钱。)

所有在抖音中都很难的创作者只能观看抖音的脸。

对于个人而言,对于真正高成本的组织或创建者而言,它将成为高风险投资。一旦其他类似平台拥有更好的生产生态权利,这些高质量的内容制作商将迅速切换到新的平台。

对于抖音,用户掌握在自己手中,交通掌握在自己手中,商业现金掌握在自己手中。想要交通和现金吗?被问及抖音是否愿意拒绝。忤?您无需咨询即可进行协商。

在这样一个“糟糕”的生产环境中,一些高质量的内容制作者如果想要一个更好的环境,就会匆忙。

这种情况已经发生在今天的标题App中,它只是抖音中的重播。

唯一的区别是今天的标题应用程序存在危机。由于强大的微信公众账号,

1.4大而不是(内容泛),桉树

世界的常识有很大的好处,但也有很大的缺点。

越大,公众越多,越大意味着焦点越多,越大意味着必然存在弱点。

抖音的内容主要基于泛娱乐,并涵盖各种内容类型的短视频。但它不是齐头并进,而是非常偏食。平移和平移娱乐的内容仍然是王道。其他类型的短视频尚未发展得非常强劲。

任何产品本身都不能完全和专业化。

所以:

在垂直场中,抖音不能令人满意地满足,并且在垂直场中需求强烈的用户处于紧急状态;

在抖音不好的非一般娱乐场所,它是一块巨大的处女地,等待人们探索和发展。

在这种情况下,垂直短视频应用程序仍然有机会杀死一天。

从长远来看,短视频领域也将有自己的垂直巨人,独角兽,也许有一天你也可以蹲下。

今年,“消费降级”的概念猖獗,芥末和方便面的销售量急剧增加。

在经济衰退的背景下,除了口红效应和乳头效应外,还有强烈的自我改善需求,对生存本质的强烈危机感需要提高,需要学习,需要收获。

在巨大的经济危机下,人们仍将陷入巨大的危机感。除了使用娱乐来使自己瘫痪之外,他们还需要不断补充自己。

在整个抖音的内容中,虽然它有毒,但“不知不觉地刷了一个下午”“只要它一旦打开就无法停止”,是无尽的虚无和空虚。人们仍然需要能够在“消磨”时间的同时给自己一个改进和收获的替代品,以占据空虚的刷牙时间。

加上政府对短视频内容的严格监管,政府正在更加关注年轻人的成长。很多人认为抖音“癌症”和游戏一样有毒,抖音也受到父母和监管者的批评。在强有力的监督压力下,抖音的抖音奶嘴随时都有翻倒的危险。

所以:

一个视频应用程序,允许用户花时间,同时为用户带来满意和奖励,这将是另一个机会;

相对未观察到的泛音乐模式,另一个有趣且有益的短视频内容模式也有机会用抖音分开一半。

1.5绰绰有余,社会无望

短视频时代并未真正到来。

寻求短视频的根本原因在于它是一种更丰富的媒体形式,它远远高于内容传播,组织和信息交换中的图像,并且高于文本。

我曾经打过电话,因为我很慢,然后我得到了微博,然后我得到了微信。随着技术的发展,5G的到来可能再次颠覆人类交流的方式。

5G时代的微信是什么?

高概率来自视频形式。

随着社会的发展,越来越多的人渴望以更多的方式表达自己,特别是年轻人在00后表达自己的强烈吸引力。用视频来表达和社交是非常迫切的。

社交互动与社区有很大不同。微信QQ是社交的,Momo是社交的,但抖音不是,抖音甚至社区都不完全,真正的社交甚至超过十万英里。

因此,抖音作为内容发布平台更加强大,但切入视频社交化仍然没有希望。但是,我坚信视频社交是一种必然趋势。谁能打开这个新世界的大门?

所以结合以上5点。抖音可以在短视频轨道中被超越吗?

我的回答是肯定的。

第二,短视频战的后半部分在哪里?

2.1超过抖音的机会在哪里?

短视频社交

短视频社区

短视频垂直场

强大的短视频内容生态系统

适用于非一般娱乐的综合短视频平台

所有这些都是超越抖音的机会,这些将成为短视频下半部分的战场,这是仍在发展的肥沃土壤。

在15S~1分钟的泛音乐短视频场的前半部分,抖音没有人可以匹配,我们将在下半场观望。

值得提醒的是,抖音的自我进化能力非常强,前半部分必须快速。

抖音的个性化和区域性分布已经开始逐渐解决对操作过度依赖的问题,并且随着PGC内容的增加,它已经可以承载大多数非头部内容的长尾消费。

推荐抖音的注意关系倾斜,注意功能的频繁修改和热搜索都试图建立除主页交通之外的新的分发交通位置,内容生态的缺点将变小更小。

对于垂直内容领域的特殊精度问题,对于具有大用户量的抖音和绝对强大的算法,它也可以无限接近真实的个性化分布。每个人的主页都是他们自己的垂直兴趣内容。

下半场的每个人都没有多少时间。可能在19年上半年,下半年也会看到结果。

2.2另一个机会

当然,还有另一个隐藏的轨道,也是最终的杀手。它与抖音本身的弱点无关。它是短视频市场中短视频拍摄,编辑和美化工具的巨大市场。

未来,视频将成为主流的内容制作和社交媒体,视频编辑和美化将成为必需品。

有人问,抖音有射击工具吗?为何使用其他应用?

越来越多的人需要拍摄,需要编辑视频,视频美化的门槛和复杂程度远远高于图像处理。

简单来说,所有手机现在都拥有强大的拍摄功能。为什么有这么多人使用美图秀秀和一个轻型相机?

有针对性的视频处理,美化,过渡,过滤,特效,编辑等,需要一个傻瓜式的一键式处理工具。

抖音可以做到吗?是的,但抖音并不一定如此。

在应用程序下,有许多复杂的业务线和功能逻辑。无论您是否需要在抖音App内部构建射击工具,都需要进行大量的考虑。

因此,该视频工具必须是一个相对较大的空白,迫切需要关注视频处理的技术支持,简化当前视频的制作和编辑过程。

当时,360傻瓜般的反病毒主导了PC,而美图秀秀的傻瓜式P形象开始了。

在短视频时代,上游链路仍然是蓝色的海洋。

一旦这件作品与下游非娱乐综合短视频平台形成协同作用,那么上游和下游将围绕抖音,使抖音成为围攻。

3.谁最有可能成为真正的对手?

然后问题就来了。虽然抖音有一些问题,但它仍然在四海中立于不败之地。如果可以超越抖音,谁最有可能成为小组?

在短视频的后半部分,谁有资格发挥和抖音?

“虽然三户,秦的死将是楚”

真正做生意的人知道,如果你想真正做生意,你必须首先知道你拥有什么资源。在百团大战的情况下,你必须首先了解谁是赢得这场战斗的最佳机会。候选人。

百度:它比推荐更长,比产品弱。移动互联网轨道早已被废弃。虽然它可以与算法级别的标题进行比较,但它没有子弹也没有枪支。可以通过。

阿里:比电子商务更长,比内容弱。阿里已经进入了内容领域很长一段时间,这种强硬的霸权无法在取之不尽的内容产业面前展开。即使有大型娱乐活动,也不是娱乐材料。多年来这不是法律。凭借其强大独特的电子商务文化和强大的思维环境,即使将其大量引入外部世界,也难以发挥其作用。展览。可以通过。

快手:抖音是打败快手,快节奏的高端版演变,面对立体打击,快速的手也可以通过。

新浪:基本上,这是因为蜀国的后期。有一个Adou(第二枪)无法承受。像微博这样的诸葛亮也是无能为力的。通过。

其他:他们为自己的力量(内容或技术)感到自豪,他们比他们强壮,他们弱(操作),他们比他们强,抖音的致命(颤抖),他们看不到或触摸

所以。只留下腾讯。虽然被拘留和批评,无论是微视觉,米饭,火锅等都不乐观,实际情况确实不稳定,但如果你想对抗抖音,除了腾讯之外没有人。

为什么是腾讯?

看看腾讯必须知道的资源:

社交:微信,QQ;

关系:微信,QQ;

生产生态学:公众号;

内容资源:企鹅,腾讯视频;

内容实现的优势:整个腾讯行业和整个较大的腾讯系统资源比标题更容易做到;

垂直类别的优点:游戏资源,游戏用户群,年轻QQ用户在00后95;

内容基因:自门户时代以来,腾讯一直拥有内容和文化基础和基因。

上面已经阐述了抖音的弱点和超越的可能性,这些抖音的弱点正是腾讯的优势所在。

在所有公司中,腾讯是最强大的战斗抖音。

如果腾讯无法在这场战争中取得最后的胜利,那将标志着腾讯骄傲的产品创新能力以及依靠强大的社会关系链开始落入祭坛的能力。也许这将成为腾讯的终结。一个重大转折点。

因此,“楚有三户,秦将是楚。”为了消除抖音,腾讯仍然是最强大的候选者。

只有腾讯帝国现在彼此关闭,组织结构僵化,小团体的利益早已克服了集体利益。我不知道什么时候才能真正整合所有资源,我才能有效地渗透到组织层面,真正实现高层次的战略思想,而不是小利益的纠纷。

当时,从睡梦中醒来的腾讯可能有能力反击。否则,我真的等待标题通过社交链,帝国也在眨眼之间。

当然,这里可能还有其他黑马。前面提到的短视频后半部分的第六种可能性。

工具线轻便快速,易于点火。

因此,如果有一家小型公司具有强大的基于工具的遗传优势和某种基于社区的基础,抓住抖音的上游和抖音的下游,那么也有机会来到空手套和白色狼,并迅速摇动声音,依靠抖音在庞然大物上,用户越来越长时间吸收抖音,越强越强。

你是谁想到了这家公司和产品?

据信,下半场的短视频机会已被很多人看到。 短片的下半部分的主要候选人现在处于低迷状态。 原因是这些想要在下半场比赛的球员必须能够超越他们。 请听下一次分解。

作者:腾讯产品经理苏庆阳,之前和从事千万DAU体内容量和社区信息发布产品的传递和洗手Q.